Алибердов Мурат Январбиевич

Организационно-экономический механизм разработки и реализации предприятиями АПК маркетинговых стратегий взаимодействия (на примере продуктово-отраслевых подкомплексов АПК Республики Адыгея)(Полная диссертация в формате WinWord)

Во введении обоснован выбор темы диссертации, ее актуальность, определены цель, основные задачи и направления исследования, дана характеристика объекта и предмета исследования, теоретической и методологической основы работы; сформулированы положения, выносимые на защиту; представлены научная новизна результатов диссертационной работы, апробация и практическая значимость исследования.

В первой главе – «Императивы конкурентоспособности – целевые ориентиры анализа рынка сбыта продукции сельскохозяйственными предприятиями» – раскрыты концептуальные основы современного маркетингового исследования рынка сельскохозяйственной продукции и его сегментации, выявлены каналы реализации продукции предприятиями агропромышленного комплекса, изложены стратегии обеспечения конкурентоспособности сельскохозяйственных предприятий на региональном рынке.

В диссертации подчеркивается, что рыночная среда, в которой функционируют агропромышленные предприятия, в настоящее время может быть охарактеризована как неблагоприятная, с высокой степенью неопределенности, поэтому они, с одной стороны, должны приспосабливаться, с другой – влиять на нее, постепенно трансформируя с учетом потребностей и возможностей сельхозтоваропроизводителей. Это повышает значимость изучения рынка, сбора информации о потребителях, поставщиках и конкурентах в целях использования в управлении деятельностью предприятий АПК маркетинговой концепции.

При этом особенно значимой становится организация эффективных, с точки зрения принципов маркетинга, каналов продвижения сельскохозяйственной продукции потребителям. Авторское обоснование модели каналов реализации продукции, произведенной современным сельхозпредприятием.

В рыночных условиях, предполагающих механизм достаточно свободного ценообразования, изменяющейся конъюнктуры рыночного пространства, отношений собственности, отмены ограничений при выборе партнеров и т.д., формируется многоканальная система реализации.

Web сервер Адыгейского Государственного Университета ©1999-2010