Руководитель PR-компаний всероссийских проектов Юлиана Шунина на мастер-классе для студентов филологического факультета рассказала о новых реалиях копирайтинга

Директор агентства “PR INTEGRAL” Юлиана Шунина провела мастер-класс «Копирайтинг и PR новых реалий» на филологическом факультете Адыгейского государственного университета. В нем приняли участие студенты групп “Реклама и связи с общественностью” и “Журналистика”.    

Юлиана Шунина из Магнитогорска. Работает в сфере PR, рекламы, маркетинга, копирайтинга более 15 лет. Сотрудничала с крупными российскими и зарубежными брендами, среди которых  Госкорпорация Олимпстрой, горно-туристический центр “Газпром”, горные курорты Красная Поляна и Роза Хутор, этнопарк “Моя Россия”, продюсерская компания “Илья Авербух”, горные курорты Южного Урала, дом моды, салоны красоты, клиники, сеть журналов. Является PR-директором ресторанного шоу GASTREET и GLOBAL EVENT FORUM, ресторанное шоу GASTREET, GLOBAL EVENT FORUM. Опыт успехов и провалов лег в основу ее книги «Связи с общественностью для людей без связей». 

Студентам Юлиана Шунина рассказала о своем пути в бизнес и трендах в современном копирайтинге. Юлиана показал студентам, как выглядит сфера копирайтинга и PR изнутри и снаружи, как устроены агентства, что сейчас наиболее эффективно. По ее наблюдениям, СМИ получили второе дыхание после блокировки соцсетей, доказав свою непоколебимость. На интеграции со СМИ стали смотреть не только крупные бренды, но и эксперты и бизнесы среднего масштаба. Узнаваемость, цитируемость, медийность и способны приводить клиентов. Главное - делать материалы полезными и легкими для восприятия аудитории. Забота о людях, экспертность, доверие становятся в копирайтинге и журналистике основой успеха.

Среди других трендов, которые обсудили на мастер-классе, - рост внимания к искусственному интеллекту, возможности вовлекающих аудиторию коллаборации, усиление важности анализа данных, польза нишевого контента и значение PR для налаживания отношении между клиентами и заказчиками. Юлиана подкрепила теорию выигрышными и провальными кейсами, а после студенты смогли задать вопросы. Их интересовало, как создать личный бренд, как побороть “синдром самозванца”, как реагировать на критику и какие есть возможности трудоустройства.  

По словам эксперта, сейчас текст сопровождает любую работу, востребованность копирайтеров и специалистов PR очень высокая, и найти себя и самореализоваться могут молодые специалисты независимо от адреса проживания. К примеру, в ее команде большинство копирайтеров работают удаленно. 

- Мой опыт и то, что я из провинциального города - доказательство того, что возможно все. Границы стерты. Не имеет значения откуда вы, какие у вас связи, есть ли стартовый капитал. Можно открыть агентство, написать книгу, можно работать с самыми лучшими брендами, если этого очень сильно захотеть. Нужно стереть границы в голове. Хотите работать - будете работать, -  рассказала Юлиана.   

Для доказательства, преподаватель-практик кафедры литературы и массовых коммуникаций филологического факультета АГУ, организатор мастер-класса Анастасия Хажгериева предложила дать задание студентам с перспективой публикации в популярном интернет-блоге, с которым сотрудничает Юлиана Шунина. Эксперимент решено провести до конца учебного года.