В Адыгее ученый рассказал школьникам о феномене демонстративного потребления

Лекция «Человек Понтующийся: к вопросу о демонстративном потреблении» была организована в рамках Всероссийского научно-просветительского проекта «Наука вокруг. Открытия продолжаются», который реализуется при поддержке гранта Минобрнауки России Адыгейским государственным университетом в рамках Десятилетия науки и технологий.

О социокультурном и философском подходе к изучению демонстративного потребления участникам Летних школ по биологии и химии, которые проходили на учебно-производственной базе АГУ «Горная легенда», рассказал кандидат философских наук, доцент кафедры философии и социологии АГУ Заур Хачецуков. Помимо интенсивных учебных занятий в программе школ предусмотрены интеллектуальные мероприятия, которые помогают школьникам расширить научный кругозор.

Демонстративное потребление как потребление избыточное – феномен, влияние которого на общество может быть противоречивым: с одной стороны, оно способствует развитию, с другой — может приводить к социальным проблемам. Феномен демонстративного потребления изучается многими учеными, включая экономистов, социологов, историков, философов и психологов.

Социология рассматривает демонстративное потребление как поведение, направленное на цели, выходящие за пределы материального потребления. Его мотив — стремление превратить акт потребления в символический, знаковый. 

– Демонстративное потребление наблюдается во всех сферах жизни общества. Потребление – важнейшая часть нашей жизни, так что и в общественной жизни оно несет свой отпечаток. Многое из того, что мы делаем, мы делаем для демонстрации своих возможностей, для подтверждения своего статуса. И это обширная и интересная тема для научного познания. Это разговор о том, почему люди «понтуются» перед окружающими и как это связано с эволюцией, о том, почему человек разумный еще и человек понтующийся, – рассказал Заур Хачецуков.

Демонстративное потребление опасно тем, что оценка человека происходит уже не по стандартным критериям, а по искусственно созданным стандартам. Стремление к избыточному и демонстративному потреблению, отражающему желание соответствовать более высокому социальному статусу и быть причисленным к более престижной социальной группе, стало доминирующей тенденцией. Оно оказало как стимулирующее влияние на экономическое развитие общества, так и негативное, сказавшееся прежде всего на состоянии экологии. Пересмотреть процессы потребления – значит перестроить отлаженный несколькими столетиями механизм развития общества.

В современном обществе демонстративное потребление становится объектом критики и переосмысления. Некоторые учёные считают, что в развитом обществе цифровых трансформаций на смену демонстративному потреблению придёт рациональное, где в основе массового сознания будут лежать ценности экологичности, бережливости, рациональности и ответственности. Однако смена системы ценностей и стереотипов поведения, в том числе потребительского, – непростой процесс, так как картина мира и установки поведения – одна из самых инертных составляющих социокультурной жизни.